退出！法国品牌艾格所有中国店铺停止运营，曾拥有3000多家门店

昨晚随手刷着手机，艾格天猫店铺页面那行“店铺终止经营”的灰色字样猛地撞进视线，我怔了好一会儿——忽然想起，老家衣柜深处还塞着一条高一那年买的格纹百褶裙，连标签都已泛出陈年的黄。1994年，它在上海南京路开出第一家店；2025年11月30日，最后一条客服回复定格在“亲亲，不再发货咯”。整整三十一年，恰好是我从懵懂青春期一路跌撞成“社畜”的全部时光。

它究竟是怎么走到这一步的？说穿了，一副胸罩的肩带或许勒不死人，却足以将一个品牌缓缓勒到窒息。2018年，艾格将成衣业务出售给香港基金，只留下内衣线，天真地以为女人们还会为那份所谓的“法式浪漫”持续买单。可就在同一年，Keep带着运动内衣闯入视野，Ubras把无钢圈内衣做得像袜子一样简单、按码即选，直播间里大码女孩也能一秒找到自己的F杯。而艾格呢？依然固守着九十年代的钢圈、蕾丝与小碎花，官网模特的腰身纤细得仿佛能夹住一张A4纸，连点开的欲望，都悄然消散了。

更致命的是，它连“贩卖情怀”这最后一招都打得漫不经心。去年我曾动念想买件复刻款重温旧梦，点进店铺，首页赫然挂着“买三送一”的猩红条幅，详情页还是五年前的老图，评论区挤满了“质量不如从前”“尺码完全不准”的抱怨。老顾客本想为青春补一张票，它却用清库存般的潦草，硬生生把这份念想怼了回来。那一刻忽然懂了：它并不想念我们，它只是指望我们，为它的迟暮买单。

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最讽刺的莫过于，就在它黯然退场那天，小红书刷屏的不是惋惜与怀念，而是“99元三件清仓捡漏攻略”。有人一口气囤了二十条内裤，拍视频传授“如何剪标当抹布”，底下点赞轻易过万。我们曾视它如青春偶像剧里闪闪发光的男主，如今它却连退场时的路人甲都算不上，只剩裸身谢幕，顺手把最后一点光也捻灭了。

品牌老去其实并不可怕，可怕的是它早早对自己说：“算了，就这样吧。”当艾格将中国的钥匙轻轻交还的那一刻，似乎也给所有仍在装睡的老牌外企，留下一句无声的告诫：

别把回忆当成长期的饭票，消费者转身离去的速度，永远比你关店更快。

发布于：福建省